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“知識(shí)付費(fèi)”“內(nèi)容變現(xiàn)”這些詞語在近幾年不斷出現(xiàn)在各大版面上，從最初的職場技能到當(dāng)下火熱的語言培訓(xùn)、高考沖刺等。不難發(fā)現(xiàn)，之前在教育培訓(xùn)領(lǐng)域正火熱的課程紛紛以內(nèi)容付費(fèi)的新面貌展現(xiàn)在市場上。

究其原因，隨著移動(dòng)支付、基礎(chǔ)工具的發(fā)展完善，動(dòng)一動(dòng)手指就能付款的支付方式放大了沖動(dòng)消費(fèi)的可能，這對(duì)于需要長時(shí)間交付的知識(shí)產(chǎn)品來說很關(guān)鍵。而教育培訓(xùn)行業(yè)作為一個(gè)注重續(xù)課率的產(chǎn)業(yè)，在與內(nèi)容付費(fèi)融合的過程中，想必會(huì)更加從容。

5000萬美元融資已完成

在線教育公司【考蟲】的崛起

近日，在線教育公司「考蟲」宣布完成 5500 萬美元 D 輪融資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，即考蟲剛剛成立的第二年，其營收就已超過 1 億元人民幣，主產(chǎn)品付費(fèi)學(xué)員超過 40 萬人次，市場占有率超過第二名、第三名之和。

考蟲的產(chǎn)品形態(tài)可以理解為在線超級(jí)大班課。英語四六級(jí)考試培訓(xùn)是其明星產(chǎn)品?？枷x通過深挖教育行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，從彎道超車，迅速占領(lǐng)市場、建立核心競爭壁壘的切口。

內(nèi)容付費(fèi)風(fēng)口下在線教育正在轉(zhuǎn)型

隨著資本的不斷涌入，眾多優(yōu)質(zhì)知識(shí)服務(wù)商得以良好的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量客戶進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)市場。而與之相對(duì)應(yīng)的，教育培訓(xùn)這類與知識(shí)產(chǎn)業(yè)類似的行業(yè)則受到不少影響，傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型融入內(nèi)容付費(fèi)市場。

傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)課程多集中在K12、留學(xué)、語言等領(lǐng)域，受學(xué)員自身學(xué)業(yè)和外驅(qū)動(dòng)力影響，具有被動(dòng)學(xué)習(xí)的特點(diǎn)。且多數(shù)網(wǎng)校采用網(wǎng)站或APP作為載體，使用門檻較高，互動(dòng)性和后續(xù)服務(wù)差強(qiáng)人意。

而在內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，移動(dòng)端、碎片化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種常態(tài)，動(dòng)輒一個(gè)小時(shí)的課程已經(jīng)難以適應(yīng)，內(nèi)容付費(fèi)的到來，讓在線教育的教學(xué)場景與交互方式產(chǎn)生了極大的改變。

傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)在授課結(jié)束后就等同一次服務(wù)結(jié)束，對(duì)于學(xué)員的疑難問答和后續(xù)服務(wù)難免有所忽略。而質(zhì)量低下的服務(wù)導(dǎo)致的直接結(jié)果就是用戶粘性和續(xù)課率的下降，進(jìn)而造成客源流失。

內(nèi)容付費(fèi)則不然，學(xué)員不僅為知識(shí)付費(fèi)，同時(shí)也為服務(wù)付費(fèi)。知識(shí)店鋪可以在課堂中與學(xué)員直接互動(dòng)，也可以在教學(xué)課程結(jié)束之后，通過小社群、付費(fèi)問答等功能繼續(xù)為學(xué)員服務(wù)。

學(xué)拾助力傳統(tǒng)在線教育進(jìn)入

內(nèi)容付費(fèi)大市場

學(xué)拾根據(jù)用戶不同需求，自主構(gòu)建專業(yè)的個(gè)人知識(shí)體系，深度挖掘行業(yè)特色，搭建專業(yè)的知識(shí)服務(wù)商鋪，通過讓內(nèi)容變成商品，實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值最大化，幫助知識(shí)服務(wù)商更高效的進(jìn)行知識(shí)變現(xiàn)。

學(xué)拾擁有付費(fèi)直播，付費(fèi)課程，付費(fèi)問答、付費(fèi)社群等多種形式的變現(xiàn)方式，用戶根據(jù)行業(yè)特性，選擇不同形式的形式進(jìn)行高效變現(xiàn)。

豐富便捷的變現(xiàn)形式，幫助知識(shí)店鋪定制更符合自身特色的課程形式，打造高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容，為知識(shí)店鋪帶來更高收益。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能留住老客戶，卻不擅長吸引新客戶，學(xué)拾平臺(tái)強(qiáng)大的推廣營銷功能，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好的推廣課程，吸引流量，助力知識(shí)店鋪提升客流量。

通過學(xué)拾的付費(fèi)社群功能，知識(shí)店鋪可以根據(jù)知識(shí)內(nèi)容主題，為客戶建立一個(gè)專業(yè)的交流平臺(tái)。用戶在群內(nèi)可以自由討論相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，也能發(fā)布或獲取最新的相關(guān)資訊。

• 運(yùn)營方可以將社群與課程專欄關(guān)聯(lián)，凡購買或參與線下活動(dòng)的即可免費(fèi)入群，其他人員則需要交納一定費(fèi)用才能入群。設(shè)置一定的門檻，可以篩選出真正的意向客戶入群。

• 管理員可以在群里設(shè)置活動(dòng)提醒，提前在群內(nèi)發(fā)布下一次的活動(dòng)資訊，學(xué)拾付費(fèi)社群的置頂功能，支持管理員將每一次的活動(dòng)信息置頂，提醒成員參與活動(dòng)，為每一次的付費(fèi)活動(dòng)預(yù)熱。

• 基于微信龐大的用戶基礎(chǔ)，運(yùn)營者可以將商鋪與微信公眾號(hào)互相連接。將商鋪用戶和公眾號(hào)粉絲互相引流，為線下活動(dòng)的推廣開辟一條新道路。

在未來，內(nèi)容付費(fèi)不會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，而是直接改造和融合現(xiàn)有的教育業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)，成為一個(gè)規(guī)模巨大的多元化產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)，隨著市場的不斷發(fā)展，知識(shí)內(nèi)容將逐漸向垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，教育內(nèi)容作為內(nèi)容付費(fèi)垂直細(xì)分領(lǐng)域下最具消費(fèi)力的行業(yè)之一，已然成為一大風(fēng)口。擁有如此巨大潛力的紅海市場，你心動(dòng)了嗎？

如果你對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)感興趣

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