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變天了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上增加了位置維度，進(jìn)一步拓展了互聯(lián)網(wǎng)的邊界——無(wú)論是空間上的使用范圍，還是時(shí)間上的暴增，2012年我判斷手機(jī)這個(gè)終端帶來(lái)的變化僅限于割據(jù)的打破與重新分配，并不會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)底層結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，用戶行為也不會(huì)發(fā)生質(zhì)變，現(xiàn)在終于可以愉快地打嘴，結(jié)果已經(jīng)非常清晰，一系列的質(zhì)變正在發(fā)生，或已經(jīng)發(fā)生完畢。

很多事情發(fā)生了根本性的變化，過(guò)去近20年積累的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也是時(shí)候要改變了。

5年來(lái)沒(méi)有成規(guī)模地寫(xiě)過(guò)文章了，今天開(kāi)啟這個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)5年反思錄》，算是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)原教旨主義者對(duì)過(guò)去5年發(fā)生的事情的一些思考，也是對(duì)自己之前固定認(rèn)識(shí)的一個(gè)修正甚或推翻，希望可以厘清人們常見(jiàn)的、也是我頭腦中原來(lái)篤信不疑，但今天已經(jīng)不再適用的認(rèn)知，當(dāng)然也希望通過(guò)思考撥亂反正，形成當(dāng)下環(huán)境下的確度更高的認(rèn)知。

歡迎交流、指正。

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傳媒模式，有4個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：內(nèi)容生成、傳播范式、解讀反饋和貨幣手段。任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生變化，都會(huì)帶來(lái)顛覆前輩，成就創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)。

門(mén)戶網(wǎng)站，對(duì)紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，動(dòng)力來(lái)自傳播范式的變革，比如以秒為單位的速度，比如以M為單位的容量，也有一些用戶解讀的變化（比如網(wǎng)易的跟帖），但在內(nèi)容生成上變化不大，無(wú)論是轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng)，都是專業(yè)人士生產(chǎn)。

博客、微博和論壇，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生成和用戶解讀的變化。

這時(shí)候信息已經(jīng)過(guò)載，于是誕生了一個(gè)超級(jí)傳媒——基于程序抓取和智能反饋的搜索引擎，可以說(shuō)在內(nèi)容生成（完全凌駕在別人的內(nèi)容之上做程序索引）、傳播范式（自己調(diào)?。?、解讀反饋（根據(jù)用戶點(diǎn)擊調(diào)整搜索質(zhì)量）和貨幣手段（按效果付費(fèi)，擺脫了之前相對(duì)低效的品牌廣告模式）

因?yàn)?個(gè)節(jié)點(diǎn)完全變化，超級(jí)傳媒——搜索引擎的勢(shì)能非常巨大，國(guó)際的Google、國(guó)內(nèi)的百度都一度成為市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

移動(dòng)端帶來(lái)了兩個(gè)新的內(nèi)容分發(fā)模式——基于用戶閱讀行為的進(jìn)行推薦的今日頭條和基于SNS擴(kuò)散的公眾號(hào)。今日頭條和微信4個(gè)節(jié)點(diǎn)變化用表格對(duì)比如下：

花這么多時(shí)間講古，是想說(shuō)明，從門(mén)戶網(wǎng)站、到論壇、博客平臺(tái)、微博平臺(tái)到今天的以今日頭條和微信為代表的移動(dòng)傳播，有一些關(guān)鍵變化發(fā)生了，這個(gè)關(guān)鍵變化導(dǎo)致用戶的時(shí)間變量突然重要起來(lái)，進(jìn)而引發(fā)資訊商業(yè)模式發(fā)生變化。

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這個(gè)用戶時(shí)間變量說(shuō)白了就是——信息太多，多到用戶覺(jué)得時(shí)間不夠用了，這時(shí)候用戶和創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始考慮如何解決這個(gè)問(wèn)題。

再思考一下用戶時(shí)間怎么就不用了——

今日頭條和微信啟用了兩個(gè)機(jī)制，這兩個(gè)分發(fā)機(jī)制讓信息超過(guò)了人類能夠接受的閾值。

今日頭條的程序分發(fā)——原來(lái)門(mén)戶網(wǎng)站一天更新1萬(wàn)條新聞，呈現(xiàn)給用戶也就幾千條，今天不僅供給側(cè)發(fā)生巨變——兩個(gè)平臺(tái)開(kāi)放利益，誘使上百萬(wàn)個(gè)人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，關(guān)鍵還在于分發(fā)方式——今天頭條可以根據(jù)用戶的興趣將很久之前的內(nèi)容推送出來(lái)，而微信龐大的SNS網(wǎng)絡(luò)不僅可以把內(nèi)容瘋狂刷屏，也部分解決了信息沉淀的問(wèn)題。

簡(jiǎn)單說(shuō)，一個(gè)是內(nèi)容量增加，一個(gè)是分發(fā)機(jī)制更勤奮了，再?gòu)?qiáng)大的用戶也消化不了了。于是，用戶信息過(guò)載。

當(dāng)所有的用戶都信息過(guò)載，過(guò)載到一定程度之后。人們獲取真正有用（或自認(rèn)為有用的）的資訊的成本不斷上升，上升到一定程度，就成為市場(chǎng)機(jī)會(huì)，必須拿出解決方案來(lái)。

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信息過(guò)載的本質(zhì)是借用現(xiàn)有的體系，信息匹配無(wú)法完成——無(wú)法高效地找到所需內(nèi)容，并愉快消費(fèi)掉它。

程序解決不了的問(wèn)題，人就可以發(fā)揮價(jià)值啦。無(wú)論是羅振宇幫用戶讀書(shū)，還是金融八卦女幫用戶挑基金，還是創(chuàng)業(yè)服務(wù)結(jié)構(gòu)幫用戶做項(xiàng)目分析，本質(zhì)上都是幫部分用戶完成利用大量服務(wù)無(wú)法滿足的信息或知識(shí)需求。

資訊和內(nèi)容，本質(zhì)上只有兩種商業(yè)模式——曖昧性的，廣告模式，媒體免費(fèi)提供內(nèi)容給用戶，用戶免費(fèi)看，由第三方付費(fèi)；純潔性的，我寫(xiě)一本書(shū)，你買了才能看。

今日頭條和微信公眾號(hào)目前都是廣告模式，它們把用戶時(shí)間瘋狂地占用，已經(jīng)有一些用戶受不了了，開(kāi)始成規(guī)模地撤退。

短期內(nèi)，這兩個(gè)平臺(tái)成為絕唱，它們用強(qiáng)大的分發(fā)機(jī)制，干掉了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也把用戶的時(shí)間榨取到極致。正在出現(xiàn)的越來(lái)越多的不堪重負(fù)或愿意更高效率的用戶正在改變自己的消費(fèi)內(nèi)容的方式。

從免費(fèi)到付費(fèi)。借此，生產(chǎn)者和消費(fèi)者重新配對(duì)。用戶重新變成消費(fèi)者，消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間。記者變成作者，生產(chǎn)者直接收費(fèi)。

——end