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邁入2017年，走過資本蜂擁而至、飛速崛起的直播元年，行業(yè)進(jìn)入了冷靜期。曾經(jīng)一擁而入的200多家直播，在遭遇行業(yè)洗牌后，已經(jīng)有不少被錢燒倒了。曾經(jīng)估值五億，風(fēng)頭正盛的光圈也倒在隊(duì)伍了前面。

面對飛速增長的用戶數(shù)量、難以捉摸的用戶習(xí)慣以及不斷變化的使用場景，直播行業(yè)進(jìn)入下半場后，跑出來的大廠們都開始不斷探索新的產(chǎn)品和變現(xiàn)手段，以及在原先只可想象的空間里打造直播的基礎(chǔ)設(shè)施。

3月29日，由今日網(wǎng)紅和浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會”在杭州舉辦。會上，歡聚時(shí)代、KK直播、斗魚、映客、熊貓直播等一眾知名直播平臺大咖集體亮相，探討行業(yè)的“直播+”未來。億歐受邀參會，并整理了當(dāng)日的嘉賓演講。

2016年總體市場規(guī)模達(dá)190億元，用戶達(dá)3.44億

今日網(wǎng)紅CEO彭超根據(jù)相關(guān)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，向參會者介紹了2016年直播行業(yè)的總體生態(tài)狀況。

數(shù)據(jù)顯示，中國直播行業(yè)2016年用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，市場規(guī)模約190億，移動端DAU（日活躍用戶）達(dá)887.6萬。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，直播行業(yè)用戶規(guī)模已從2016年6月的3.25億增長至2016年12月的3.44億，12月直播用戶已占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶近47.1%的比例——也就是說，有近一半的網(wǎng)民接觸過網(wǎng)絡(luò)直播。據(jù)瑞士信貸預(yù)測，直播行業(yè)2017年市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到340億元人民幣；而方正證券預(yù)測，直播行業(yè)2020年市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到600億元。

YY LIVE張瑩：“人+技術(shù)+場景”是直播下半場驅(qū)動力

（億歐根據(jù)YY LIVE 總經(jīng)理張瑩演講整理）

2017年算是直播的后風(fēng)口時(shí)代，我們認(rèn)為直播的發(fā)展需要更強(qiáng)大的驅(qū)動力，在我們看來，能夠?qū)⒄麄€(gè)直播產(chǎn)業(yè)帶向一個(gè)新的臺階的驅(qū)動力大概會有三個(gè)部分：第一，“人”；第二，“技術(shù)”；第三，“場景”。

“人”說的是從業(yè)者的成長空間；“技術(shù)”是關(guān)鍵技術(shù)的突破；“場景”是創(chuàng)新的場景的體驗(yàn)。

先說一下“人”。關(guān)于從業(yè)者的成長空間，之前有談到在直播中一批的主播的成長，他們在直播平臺里獲得了名和利，成為了高富帥、白富美。當(dāng)然，這種成長需要有一定套路和可循環(huán)、可持續(xù)性，我們也認(rèn)為這種成長需要更廣闊的空間。歡聚傳媒公司就這樣應(yīng)運(yùn)而生，使命就是將已經(jīng)在我們平臺中獲得了部分成功的主播帶出直播間，走到經(jīng)紀(jì)、演藝、影視等等空間，讓他們獲得更大的成功，我們相信他們在獲得成功的過程中會給我們平臺帶來巨大的遞增效應(yīng)和追隨效果。

“技術(shù)”，關(guān)鍵技術(shù)的突破。我們現(xiàn)在還在享受前置攝像頭帶來的紅利，手機(jī)前置攝像頭開啟了自我意識覺醒的時(shí)代，我們會發(fā)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代中，人們前所未有的想要展示自己，更加想要獲得別人的認(rèn)同。但是直播的大頭貼式的視覺體驗(yàn)讓視覺趨同，讓疲憊產(chǎn)生。在這個(gè)時(shí)候，后置攝像頭的釋放并且其關(guān)鍵技術(shù)的突破，會把我們的直播場景帶到更豐富的地方，以及世界更廣闊的空間中，后置攝像頭所釋放的內(nèi)容場景的突破是我們的關(guān)注重點(diǎn)。

“場景”。“直播+”，直播需要成為一種工具，和各行各業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造更廣泛的內(nèi)容，但是這個(gè)結(jié)合不是簡單的將內(nèi)容搬到一個(gè)直播平臺上，需要在內(nèi)容的組織形式、技術(shù)、運(yùn)營層面上進(jìn)行改變和突破。

斗魚王巖：直播后半場將回歸到原點(diǎn)

（億歐根據(jù)斗魚直播副總裁王巖演講整理）

今天話題的是“直播下半場”，有幾個(gè)概念要聊一聊：

第一，直播未來是什么形式的？其實(shí)直播未來一定不局限于視頻，因?yàn)橐曨l本身是高門檻，而且是“雙端高門檻”，至少未來3-5年內(nèi)沒有幾個(gè)人拿著4G看視頻直播，可能有，但是不足全體網(wǎng)民的5%。因?yàn)橐曨l成本很高，客戶端看直播成本很高，實(shí)際上目前中國整個(gè)網(wǎng)紅直播還是高門檻的行業(yè)。但是事實(shí)上很多人要分享的不僅僅的是臉、聲音，（還希望）其中內(nèi)在的東西可以通過某種形式分享。我認(rèn)為圖片、文字、聲音等等有各種各樣多元化的展現(xiàn)形式，將主播的門檻進(jìn)一步拉低。

第二，未來的直播一定是作為工具化的產(chǎn)物。比如說今天看到的是主播在播，未來一定會有大量的企業(yè)把直播主動和我們連接。比如說個(gè)人的創(chuàng)業(yè)者，比如說在斗魚平臺上，電腦城有很多裝機(jī)玩家，裝機(jī)的銷售每天就在裝電腦，這個(gè)是一個(gè)非常普通的事情，但是通過直播把這個(gè)事情變成了在線咨詢裝機(jī)答疑，一邊裝機(jī)一邊給想買機(jī)器的人交流，談著談著生意就談成了，成為創(chuàng)收的形式。包括斗魚之前有直播做包包的，這個(gè)包包做好以后立刻可以賣掉，因?yàn)橛^眾看這個(gè)直播的時(shí)候?qū)Πa(chǎn)生情感，而且對主播產(chǎn)生了信任。

第三，對于直播的后半場我們更關(guān)注是直播的風(fēng)向，直播行業(yè)的責(zé)任。直播本身是最直接能夠把信息瞬間傳達(dá)出去的形式，非常具有爆發(fā)力。大家可以想一想一個(gè)主播說的話，他的一言一行同時(shí)被8歲的人和80歲的人一起看到，他們看到的內(nèi)容是一模一樣的的，我們必須把自己的信息做好，把內(nèi)容的監(jiān)管也好、導(dǎo)向也好，（都要做好）。

第四，我們必須回歸到最原始的點(diǎn)，就是直播后半場和前半場，決定它的核心就是在于你有多少主播，你有多少優(yōu)質(zhì)的主播，你有多少把優(yōu)質(zhì)的主播和用戶連接的方式。每一個(gè)在斗魚發(fā)彈幕的人，本質(zhì)上就是一個(gè)在線主播，為什么？因?yàn)樗玫倪@幾個(gè)字可以被所有觀眾看到，這幾個(gè)字本質(zhì)上就是直播注釋，就是幫助用戶解讀這場直播我們在看什么，我們在聊什么。

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