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如果說(shuō)2016年是網(wǎng)絡(luò)直播“元年”，那么進(jìn)入2017年，各種跡象表明整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)將變得異常“嚴(yán)峻”------政策監(jiān)管的日趨嚴(yán)厲、風(fēng)險(xiǎn)投資的迅速降溫、商業(yè)模式的不夠成熟等等，都成為導(dǎo)致行業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的罪魁禍?zhǔn)?。換言之，2017年極有可能成為網(wǎng)絡(luò)直播“嚴(yán)年”，那么在這種背景下，直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？行業(yè)格局和發(fā)展趨勢(shì)又將如何演繹？

網(wǎng)絡(luò)直播面臨多重挑戰(zhàn)，形勢(shì)嚴(yán)峻

 

和2016年的一片繁榮相比，剛進(jìn)入2017年網(wǎng)絡(luò)直播就出現(xiàn)了一些不詳?shù)拿珙^，監(jiān)管的加強(qiáng)、光圈直播的倒閉似乎預(yù)示著這一新興行業(yè)2017年不會(huì)是一片坦途。那么具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播面臨哪些挑戰(zhàn)？

 

第一重挑戰(zhàn)在政策監(jiān)管層面。在去年，網(wǎng)絡(luò)直播雖然也出現(xiàn)過(guò)一些被查處的問題，但政策監(jiān)管整體處于相對(duì)寬松的狀態(tài)，而隨著相關(guān)政策以及法律法規(guī)的出臺(tái)，可以肯定的是，未來(lái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的政策監(jiān)管將日益嚴(yán)厲，近期諸如紅杏直播、蜜桃秀等18款應(yīng)用的查處更是充分證明了這一點(diǎn)。

 

第二重挑戰(zhàn)在風(fēng)險(xiǎn)投資層面。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的退潮，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)VC的吸引力也大不如以前。對(duì)尚處于燒錢階段的垂直平臺(tái)來(lái)說(shuō)，后續(xù)融資受阻將直接影響平臺(tái)的發(fā)展，甚至引發(fā)平臺(tái)倒閉。光圈直播屬于典型案例，但這不會(huì)是最后一家，國(guó)內(nèi)目前仍有大大小小上百家直播平臺(tái)，明顯超過(guò)了市場(chǎng)容量，未來(lái)必然出現(xiàn)壯觀的“倒閉潮”。

 

第三重挑戰(zhàn)在于商業(yè)模式層面。垂直直播平臺(tái)主要通過(guò)流量廣告、虛擬物品等業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上穩(wěn)定，而且也很難覆蓋高昂的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本。就目前來(lái)看，除了YY、陌陌、天鴿互動(dòng)等少數(shù)幾家平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；猓^大多數(shù)平臺(tái)仍無(wú)法解決基本的溫飽問題。雖說(shuō)盈利但在競(jìng)爭(zhēng)之下，利潤(rùn)也越攤越薄。

 

YY母公司歡聚時(shí)代，第四季度，凈營(yíng)收24.842億元，凈利潤(rùn)為5.732億元，與上年同期相比分別增長(zhǎng)30.8%、59.3%。而在整個(gè)2016財(cái)年，歡聚時(shí)代凈營(yíng)收82.041億元，凈利潤(rùn)15.239億元。比2015年分別上漲了39.1%和47.5%。

 

陌陌四季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收同比增524%達(dá)16.963億元，凈利潤(rùn)6.307億元同比增長(zhǎng)674%。超過(guò)5倍營(yíng)收增長(zhǎng)率、近7倍利潤(rùn)增長(zhǎng)率在中概股依然無(wú)人能出其右。

 

天鴿第四季度收入為2.48億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.02億元，相比去年同期上漲320.2%。而在整個(gè)2016財(cái)年，天鴿總收入8.34億元，同比增長(zhǎng)23.1%。

 

面臨日益嚴(yán)峻的形勢(shì)，“去直播化”成首要任務(wù)

 

在上述三重挑戰(zhàn)之下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的形勢(shì)正變得日趨嚴(yán)峻。如何應(yīng)對(duì)上述挑戰(zhàn)？直播行業(yè)又否能走上穩(wěn)定、健康的發(fā)展軌道呢？

 

在筆者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展至今，已經(jīng)積累了海量的忠實(shí)用戶，而且成為了一項(xiàng)基礎(chǔ)的娛樂服務(wù)。但單純靠直播業(yè)務(wù)很難實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，投入與產(chǎn)出不成正比，因此，最佳策略是在深耕直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，不斷拓展如游戲、金融、短視頻等多元化的泛娛樂業(yè)務(wù)，順利實(shí)現(xiàn)“去直播化”。這有兩個(gè)意義，首先，通過(guò)多元化的業(yè)務(wù)可建立多元化的商業(yè)模式，而且諸如游戲、金融等業(yè)務(wù)其賺錢能力比直播業(yè)務(wù)有過(guò)之而無(wú)不及；其次，這可以讓平臺(tái)擺脫對(duì)直播的過(guò)分依賴，有效緩沖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政策監(jiān)管帶來(lái)的不利影響。

 

 

實(shí)際上，包括YY、陌陌、天鴿互動(dòng)等一線平臺(tái)已經(jīng)在積極執(zhí)行“去直播化”戰(zhàn)略。在三月份舉辦的云視界大會(huì)上，YY CTO楊學(xué)斌指出，“直播不僅僅是傳播的形式，未來(lái)直播應(yīng)用和技術(shù)將會(huì)繼續(xù)演進(jìn)，無(wú)縫切入到大眾生活的方方面面，而以技術(shù)為導(dǎo)向的YY，多維度創(chuàng)新層出不窮，比如娛樂、電商、旅游、教育和醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域都取得了可圈可點(diǎn)的發(fā)展。”不難看出，YY不會(huì)拘泥于單純的直播業(yè)務(wù)層面，而是圍繞直播進(jìn)行多元化拓展，覆蓋到用戶方方面面的需求。

 

再來(lái)說(shuō)說(shuō)天鴿互動(dòng)， “娛樂直播有著自己的天花板，市場(chǎng)規(guī)模也就是100億元-200億元之間，市場(chǎng)規(guī)模很小，算不上金礦，也就是個(gè)銀礦、銅礦”。天鴿互動(dòng)CEO傅政軍如此解釋。想要突破行業(yè)限制，就必須多元化業(yè)務(wù)構(gòu)成，依靠“直播+”打破邊際，發(fā)揮最大的協(xié)同效應(yīng)。據(jù)悉今年天鴿互動(dòng)會(huì)背靠直播推出貪吃蛇、球球大作戰(zhàn)等“多對(duì)多”手機(jī)游戲；此外在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，天鴿互動(dòng)在布局車貸、現(xiàn)金貸的。目的就是以直播為入口，滿足用戶更多場(chǎng)景需求，可見天鴿互動(dòng)在“去直播化”的同時(shí)著重強(qiáng)調(diào)協(xié)同性。

 

再來(lái)看看陌陌，陌陌2016年的業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，直播業(yè)務(wù)立下了汗馬功勞，可以說(shuō)直播業(yè)務(wù)的上線讓陌陌從單純的移動(dòng)社交軟件變身為了泛社交泛娛樂平臺(tái)。現(xiàn)如今，陌陌已發(fā)展成為一個(gè)集社交、視頻直播、圈子、地理位置、甚至婚戀等多種屬性的集合體。不難看出，陌陌是在圍繞社交、直播兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行多元化，直播業(yè)務(wù)本質(zhì)是為社交服務(wù)，同時(shí)共享社交紅利。因此，只要社交紅利存在，陌陌的直播業(yè)務(wù)就會(huì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

 

 

“去直播化”對(duì)行業(yè)將產(chǎn)生哪些層面的影響？

 

從某種意義上講，YY、陌陌、天鴿互動(dòng)的策略對(duì)直播行業(yè)有標(biāo)桿效應(yīng)。在他們的引導(dǎo)下，未來(lái)可能會(huì)有更多垂直平臺(tái)效仿和借鑒。不過(guò)，任何形式的轉(zhuǎn)型或者多元化都是需要成本的，對(duì)大部分垂直平臺(tái)而言，由于根基不夠深、資金不夠雄厚，這無(wú)疑增加了“去直播化”的風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)角度上講，“去直播化”也將加快行業(yè)洗禮，促進(jìn)直播平臺(tái)“優(yōu)勝劣汰”機(jī)制的深化。

 

另外，“去直播化”將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播變成一種基礎(chǔ)工具。如果說(shuō)，之前網(wǎng)絡(luò)直播只是網(wǎng)民娛樂消遣的一種選擇，那么在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播將承載更大的價(jià)值，比如在網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)金融方面扮演服務(wù)工具的角色。在這種情況下，用戶將有更多主動(dòng)使用網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的訴求，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展下去。

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